Tomáš Moravec, absolvent VUT Brno, je s výstavnictvím a brněnskými veletrhy spojen celý svůj profesní život. Je rovněž viceprezidentem Asociace výstavářských firem. Generálním ředitelem Veletrhů Brno se stal v prosinci 2021, kdy veletrhy musí řešit nečekané výzvy.
Výstaviště konečně otevřelo své brány a veletržní průmysl opět nabírá dech. Zůstávají Vám vystavovatelé věrni?
Ano, zejména vystavovatelé, pro něž byla účast na veletrhu dlouhodobě přínosná a umějí této formy prezentace využít a vyhodnotit si ji, nám věrni zůstávají. Mnozí z nich toužebně očekávali možnost osobní prezentace po téměř dvou letech omezení základní lidské potřeby, tj. osobního kontaktu. Objevují se samozřejmě i noví vystavovatelé, kteří účastí na veletrhu testují své produkty a vyhledávají nové obchodní kontakty a prodejní kanály. To je ostatně jedna z nejdůležitějších přidaných hodnot veletrhu.
Provedli jste několik průzkumů mezi vystavovateli. Jaké místo zaujímají v dnešní době veletrhy v obchodní a marketingové strategii firem?
Ano, průzkumy mezi vystavovateli jsme prováděli už v době covidové, tj. v letech 2020 a 2021, a to z důvodu potřeby ujištění, že o veletrh bude i do budoucna zájem. A ujistili nás o tom vystavovatelé průřezově z většiny oborů zastoupených ve veletržním kalendáři BVV. Aktuální průzkum realizovaný na veletrzích Silva Regina a Biomasa 2022, které letos proběhly bez rozsahem klíčového veletrhu Techagro, potvrdil, že i v případě výrazného zmenšení celkového rozsahu veletrhů může být návštěvnost hodnocena pozitivněji co do kvality, než tomu bylo při větším rozsahu na předešlém ročníku. 53 % z reagujících respondentů navíc zařadilo veletrh mezi tři nejefektivnější využívané marketingové nástroje a 93 % respondentů vyjádřilo záměr zúčastnit se příštího ročníku veletrhu. To nás samozřejmě těší a ujišťuje ve smysluplnosti a dlouhodobé udržitelnosti veletrhů.
Fakt, že veletrhy v dohledné době zcela jistě nedosáhnou kvantitativních parametrů počtu vystavovatelů, návštěvníků i pronajatých metrů čtverečních, na které jsme byli zvyklí do roku 2019, je třeba vzít v potaz a zaměřit se na kvalitativní parametry přínosu.
Manažerská komunita je náročná. Jak hodnotí spokojenost s přípravou a průběhem veletrhů?
Aktuálně probíhá celosvětový restart veletrhů, a to v době, která je podmínkami značně nestabilní. Důsledky covidového období, změny v celosvětových logistických řetězcích i enormní nárůsty cen energií a materiálů způsobených válkou na Ukrajině znesnadňují opětovnou stabilizaci a ovlivňují téměř všechny obory lidské činnosti. Nestabilní prostředí veletrhům příliš nesvědčí z důvodu potřeby dlouhodobé přípravy a plánování. Riziko zrušení jakéhokoliv veletrhu dnes zkrátka existuje a pořadatelé i vystavovatelé mu podřizují termíny i míru odhodlání veletrhu se účastnit.
Mezinárodní strojírenský veletrh byl vždy zásadní pro český průmysl. Co můžeme očekávat od letošního ročníku?
Pracujeme na přípravě tak, aby byl 63. ročník MSV opět výkladní skříní českého průmyslu s reprezentativním zastoupením zahraničních vystavovatelů. Tradiční vystavovatelé jsou již přihlášeni, o účast projevují zájem i vystavovatelé, kteří vynechali ročník 2021 atypicky pořádaný v listopadovém termínu. Letos se vracíme do v současnosti již tradičního říjnového termínu, ovšem se zkráceným čtyřdenním průběhem. Zkrácením průběhu na čtyři dny a se zahajovacím dnem v úterý hodláme vyjít vstříc potřebám vystavovatelů ke zvýšení časové efektivity a výtěžnosti času stráveného na veletrhu. Partnerem veletrhu je francouzský region Auvergne Rhone-Alpes, který vysokým rozsahem účastnících se fi rem symbolicky navazuje na převzetí předsednictví v EU mezi Francií a Českou republikou ve druhé polovině roku 2022. Svoji účast potvrdilo také Ministerstvo průmyslu a obchodu zastřešující kolektivní expozici státních institucí.
Mezi nosné projekty veletrhu patří projekt Digitální továrna a Průmysl 4.0. Veletrh je letos v rozsahu posílen o veletrhy Welding, Fond-ex, Plastex a Profi ntech. Výrazně je také zastoupen obor 3D tisku.
Veletržní areál je architektonickým znamením své doby. Jaký plánujete ve spolupráci s městem Brnem jeho další rozvoj?
Veletržní areál BVV je dědictvím, které jsme získali od našich předků, a pečujeme o něj; současně je naším výrobním nástrojem. Jedná se o architektonicky cenné území, které by mělo také plnit svoji základní roli v podmínkách nové doby s odlišnými potřebami vystavovatelů. Provozujeme veletržní areál, nikoliv skanzen :). Tedy tam, kde dochází k poklesu intenzity využití některých hal, případně částí areálu, uvažujeme o jeho transformaci k jinému účelu. V přípravě je vyčlenění zóny v severní části areálu z areálu BVV. Objekty v části podél ulice Hlinky jsou ve vlastnictví externích subjektů a vyčlenění usnadní dostupnost těchto objektů pro vlastníky. Historická část areálu kolem pavilonu A se nabízí k celoročnímu otevření veřejnosti. Oproti tomu západní – nová veletržní část s halami P, V, F a G1/2 včetně pavilonu Z je dobrým základem pro dlouhodobou udržitelnost našich veletržních projektů i hostujících akcí. Rozvoj menšího výstavního areálu vybaveného moderními technologiemi s potenciálem prostoru pro další objekty považuji za krok správným směrem.
Děkujeme za rozhovor.
Text: redakce
Foto: archiv Veletrhy Brno, a.s.
