Světové výstavy mají dlouhou historii a naše národní prezentace má svou tradici. Proč se Česko účastní EXPO 2025 v japonské Ósace a jaký význam to může mít pro české firmy a kulturu? Na toto téma jsme rozmlouvali s generálním komisařem Ondřejem Soškou, jehož koncepce má název „Talent a kreativita pro život“.
Pane generální komisaři, termín EXPO 2025 se blíží. V jakém stavu je příprava české účasti na EXPO 2025?
Příprava české účasti je v plném proudu. V květnu jsme v Japonsku zahájili výstavbu národního pavilonu, v průběhu celého léta jsme z Česka postupně vyexpedovali celou nosnou konstrukci, která se skládá z dřevěných CLT panelů. V září pak do Japonska dorazily první dřevěné komponenty a začala jejich montáž. Na stavbě nyní pracují jak Japonci, tak Češi. Národní pavilon stavíme převážně z českých materiálů – jedná se primárně o české dřevo a české umělecké sklo.
S naším pavilonem jsme v zahraničí vzbudili už před začátkem světové výstavy značnou pozornost. Jde o vizuálně atraktivní, inovativní a technicky sofistikovaný projekt. Bude se jednat o první dřevostavbu svého druhu bez ocelové konstrukce v Japonsku, která splňuje přísné bezpečnostní normy. Cesta k získání stavebního povolení nebyla vůbec snadná – japonským úřadům jsme museli dokládat testy pevnosti a další doplňující informace potvrzující deklarovanou pevnost dřevěných panelů a klíčových spojovacích prvků. Všechny překážky se nám nakonec ale podařilo úspěšně překonat a přesvědčit tamní úřady, že budova je dostatečně pevná, aby vydržela případná zemětřesení či silné tajfuny.
V Japonsku chceme návštěvníkům nabídnout nejen špičkovou architekturu a inovativní design, ale také zajímavý kulturní program. Proto jsme počátkem července spustili otevřenou kulturní výzvu pro české umělce, kteří by měli zájem reprezentovat Česko svým uměním na EXPO 2025. Výzva běžela zhruba dva měsíce a přihlásili se do ní jak individuální tvůrci, tak profesionální umělecké soubory, zvláště z oblasti performativního umění, hudby a dalších příbuzných žánrů, mnohé s prokazatelnou úspěšnou zahraniční zkušeností. Musím říct, že jsme úplně nadšení, protože se nám přihlásilo 187 projektů a takové obrovské
číslo jsme upřímně vůbec nečekali. Nyní nastává fáze (interview bylo vedeno v polovině září, pozn. red.), kdy všechny přihlášky projde odborná porota, která to podle všeho nebude mít vůbec jednoduché. Výsledky plánujeme vyhlásit během října 2024.
Naším cílem je zároveň propojit tradiční a současné české umění a kulturu, proto v naší prezentaci nebude chybět odkaz na velikány, jako je Antonín Dvořák, Alfons Mucha, na jehož 165. narozeniny se 24. července 2025 odehraje Český národní den, a talentovaný sklář René Roubíček, který vystavoval už na EXPO v Ósace 1970. Z jeho dílny navíc pochází maskot české účasti exponaut René. Na začátku září jsme také přivítali delegaci japonských novinářů, které jsme vzali na místa spojená s těmito osobnostmi a seznámili je s naším záměrem prezentace na EXPO. Jejich pozitivní reakce nás utvrdily v tom, že jdeme správnou cestou a že český pavilon vzbudí v Japonsku velký zájem.
Zapomínat ale nesmíme ani na české firmy a byznysový program, který tvoří podstatnou část mé koncepce a strategie na nadcházející EXPO.
Co pro firmy chystáte a jaký význam pro ně má zapojit se do české účasti?
Světová výstava je účinnou byznys platformou vybízející k prezentaci inovací, technologických řešení i tradičních produktů. Pro naše firmy je to šance ukázat se mezinárodnímu publiku, navázat nové kontakty a posílit klíčová partnerství. Taková příležitost se nebude opakovat dalších 30 nebo 40 let. Kde jinde se můžete představit potenciálním partnerům z celého světa a diskutovat s nimi o aktuálních trendech, technologiích a inovacích? A při tom všem využívat veškeré zázemí českého národního pavilonu a dalších služeb, jako je například tlumočení nebo marketingová podpora?
Účast na EXPO 2025 partnerům české účasti poskytne především skvělou příležitost expandovat nejen do Japonska, ale i širšího regionu vysoce konkurenčního Indo-Pacifiku. V Asii je vnímání státu silnější než v Evropě, a pokud nějaká firma spolupracuje se státem a participuje na národním pavilonu, má v očích tamějších partnerů mnohem větší váhu a relevanci. EXPO je prestižní záležitostí a skvělou referenční zakázkou i v případě, pokud firma nemá exportní ambice směrem do Asie. Může totiž také pomoci zvýšit objem zakázek a přinést nové partnery a klienty.
Často dostávám dotazy, kde se v našem pavilonu objeví výstavní stánky. Naše koncepce není založena na stáncích, ale byznysových eventech, možnostech setkávání, networkingu a propojování. O zapojení do programu jednáme s dalšími (nejen) evropskými státy, ale i japonskými partnery. Světová výstava bude trvat 26 týdnů. Během nich chystáme pestrý byznysový program s tématy, jako jsou nanotechnologie, inovace ve strojírenství, fintech, vesmírné technologie, kyberbezpečnost nebo cirkulární ekonomika. Chceme dát příležitost zúčastnit se malým i velkým firmám a institucím z co nejrozmanitějších oblastí a nelimitovat jejich zájem výstavní plochou. Jejich produkty a příběhy nám pak pomůžou vytvářet obraz Česka a toho, jak se v Japonsku představíme a zaujmeme.
Chcete se dozvědět víc?
Kontaktujte nás na partnership@expo2025czechia.com.
V letošním roce probíhají krajské prezentace české účasti. S jakým zájmem se setkávají a co je jejich cílem?
Byznysovou složku považuji v současném vnímání světových výstav jako klíčovou. Navíc Japonsko je čtvrtou největší ekonomikou a jedním z hegemonů světového obchodu. Jedná se o ekonomicky a politicky stabilní, bezpečnou zemi s fungujícím právním systémem a obchodními zvyklostmi. Pokud chcete na tomto trhu uspět, nesmíte podcenit přípravu. A právě s tím chceme firmám alespoň částečně pomoci. Naše konference jsou navrženy tak, aby českým firmám poskytly potřebné know-how a připravily je na obchodní realitu v regionu Indo-Pacifiku. A aby se na nich mohli setkat ti, kteří s expanzí na tyto trhy zkušenosti už mají, s těmi, kteří se o ni pokoušejí a kteří o ní teprve uvažují. Spolupracujeme se soukromým i státním sektorem, tak abychom poskytli co nejkomplexnější obrázek.
První konference se uskutečnila 11. září v Liberci a měli jsme na ni velice pozitivní ohlas. Podobnou roadshow krajských konferencí ke světové výstavě před námi ještě nikdo nedělal. Kvůli povodním jsme ale bohužel museli přesunout brněnskou a ostravskou konferenci. Chceme, aby si akci lidé mohli užít a nemuseli se strachovat o své blízké. Aktuálně řešíme náhradní termíny, soustředíme se primárně na listopad. Až budete číst tento rozhovor, podívejte se na www.road2expo.cz a tam už určitě nové termíny najdete. Závěrečnou konferenci bychom pak chtěli uspořádat na jaře 2025 v Praze.
Děkujeme za rozhovor.
Text: redakce
Foto: Kancelář generálního komisaře, EXPO 2025
O českém pavilonu na EXPO 2025
Kancelář generálního komisaře vyhlásila v prosinci 2022 po více než dvaceti letech otevřenou anonymní architektonickou soutěž o návrh národního pavilonu pro EXPO 2025. Přihlásilo se do ní 38 soutěžních týmů, z nichž odborná porota v čele se světově uznávanou architektkou Evou Jiřičnou vybrala v březnu 2023 vítězný design ve tvaru skleněné spirály od studia Apropos Architects. Nosnou konstrukci stavby budou tvořit moderní dřevěné panely, fasádu pak umělecké sklo, které má v Česku několikasetletou tradici. Národní pavilon nabídne důstojné zázemí české účasti na EXPO 2025, které se bude konat od dubna do října 2025 na umělém ostrově Yumeshima v Ósackém zálivu. V pavilonu se bude nacházet stálá expozice, multifunkční auditorium, zázemí pro obchodní jednání, restaurace, VIP lounge a před pavilonem bude pro návštěvníky k dispozici odpočinková zóna s výhledem na moře.
O české účasti na EXPO 2025
Česká republika se jako samostatný stát zúčastní světové výstavy EXPO pošesté. Funkci generálního komisaře zastává od září 2022 Ondřej Soška, který vyhrál výběrové řízení Ministerstva zahraničních věcí se svou koncepcí a tématem „Talent a kreativita pro život“. Česko by se v Ósace mělo prezentovat nejen tím, co Japonci velmi dobře znají a dlouhodobě obdivují, například českým sklem a vážnou hudbou, ale také českými inovacemi, nanotechnologiemi, perspektivními startupy a talenty z regionů.
