Muzeum města Brna prezentuje historii a kulturu Brna prostřednictvím pěti objektů, mezi nimiž jsou hrad Špilberk, vila Tugendhat, Vila Wittal a Arnoldova vila. O tom, jak se daří naplňovat poslání, a o možnostech využití pro komerční aktivity, jsme si povídali s ředitelem muzea Zbyňkem Šolcem.
Co děláte pro to, aby muzea byla atraktivní i v 21. století?
Naším cílem je, aby muzeum nebylo jen místem minulosti, ale také aktivním partnerem současnosti. Otevíráme naše objekty veřejnosti fyzicky i obsahově – nejen expozicemi, ale i moderní komunikací. Na sociálních sítích přibližujeme odbornou práci kolegů, kteří využívají 3D tisk, AI nebo DNA analýzy. Zaměřujeme se i na nové formáty – noční prohlídky, edukační programy či kulturní akce, které oslovují mladé publikum. Inspirujeme se v zahraničí, například v Londýně či Kodani pořadají běžně v prostorách výstav párty. Nečekáme, až lidé přijdou k nám – aktivně vstupujeme do veřejného prostoru a nabízíme obsah, který obstojí v konkurenci volnočasových aktivit.
Jak náročný je dnes kulturní management?
Kulturní management se v principu neliší od řízení jiných typů organizací – klíčové jsou jasné cíle, znalost cílových skupin a schopnost měřit výsledky. Pracujeme s daty, sledujeme návštěvnost, zjišťujeme spokojenost a hledáme inspiraci v zahraničí.
Specifikem je dlouhodobost – sbírky se spravují napříč generacemi, některé cíle nelze snadno kvantifikovat. Přesto pracujeme s plánováním, efektivitou a odpovědností vůči veřejnosti i zřizovateli. Transparentně dokládáme, co za veřejné prostředky nabízíme společnosti.
Jak se daří udržovat a naplňovat významné architektonické objekty, které spravuje Muzeum města Brna?
Spravujeme unikátní objekty s rozdílnými příběhy i provozními podmínkami. Špilberk je dominantou města s vysokou návštěvností přes 700 000, stálými expozicemi, galerií a kulturními akcemi. Vila Tugendhat, zapsaná na seznamu UNESCO, má omezenou kapacitu – proto rozvíjíme doprovodné programy i produkty, které umožňují zážitek i těm, kteří se dovnitř nedostanou.
Arnoldova vila slouží jako otevřený prostor pro dialog o historii i aktuálních společenských tématech. Každý objekt má svůj charakter, funkci i atmosféru. Díky podpoře města můžeme nejen opravovat a udržovat, ale i investovat do rozvoje těchto míst.
Jaké získáváte zdroje pro provoz objektů, které spravuje Muzeum města Brna?
Základním zdrojem financí je zřizovatel – město Brno. Přesto dosahujeme až 35% soběstačnosti díky vstupnému, pronájmům a merchandisingu. Daří se nám zejména v nabídce suvenýrů a originálních produktů – například unikátní vila Tugendhat z kostek dánského výrobce. Privátní financování se zatím rozvíjí pomaleji, ale v komerčních pronájmech našich prostor vidíme silný potenciál – nejen ekonomický, ale i jako cestu, jak oslovit nové publikum a propojit kulturu s dalšími oblastmi společnosti a byznysem.
Děkujeme za rozhovor.
Text: redakce
Foto: Muzeum města Brna, příspěvková organizace
